Logo powinno być dostępne w dwóch grupach plików: wektorowych do druku i edycji oraz rastrowych do szybkiego użycia na ekranie. Nie istnieje jedno rozszerzenie dobre do każdego zastosowania. Dlatego grafik przekazuje zwykle cały pakiet logo.

Logo może trafić na wizytówkę, baner, opakowanie, stronę internetową, profil w mediach społecznościowych albo slajd prezentacji. Każde z tych zastosowań stawia plikowi inne wymagania. W druku liczy się możliwość powiększania bez utraty ostrości, a w internecie często ważne są niewielki rozmiar pliku i przezroczyste tło.

Dlatego gotowy pakiet logo powinien obejmować zarówno pliki wektorowe, jak i rastrowe. Wektor jest bazą, z której można przygotować kolejne wersje obrazu. Raster przydaje się wtedy, gdy chcesz po prostu wstawić znak do dokumentu, posta lub strony internetowej bez używania specjalistycznego programu.

Czym różni się grafika wektorowa od rastrowej?

Grafika wektorowa opisuje kształty za pomocą punktów, linii i krzywych. Dzięki temu można ją powiększać lub pomniejszać bez utraty jakości. Ten typ pliku sprawdzi się na wizytówce, billboardzie i gadżecie reklamowym, nawet gdy logo ma być użyte w bardzo różnych rozmiarach.

Grafika rastrowa składa się z pikseli, czyli pojedynczych punktów obrazu. Przy określonym rozmiarze wygląda dobrze, ale nadmierne powiększenie może spowodować rozmycie i widoczne krawędzie pikseli. Pliki rastrowe są wygodne na ekranach, ponieważ programy i serwisy internetowe powszechnie je obsługują.

Format Typ Zastosowanie Zalety
PDF Wektorowy lub rastrowy Druk, podgląd, przekazanie logo Popularny i łatwy do otwarcia, ale trzeba sprawdzić, czy zawiera wektory
EPS Wektorowy Drukarnia, projekty graficzne Skalowalność i dobra zgodność z programami graficznymi
AI Wektorowy Edycja w Adobe Illustrator Możliwość dalszej pracy nad projektem
PNG Rastrowy Strona WWW, social media, prezentacje Przezroczyste tło i kompresja bezstratna
JPG Rastrowy Proste materiały cyfrowe Niewielki rozmiar pliku, ale brak przezroczystości i kompresja stratna

Co powinno znaleźć się w paczce od grafika?

Warto poprosić o kilka podstawowych formatów. Nie każdy plik będzie potrzebny codziennie, ale zachowanie kompletnego pakietu ułatwi późniejszą współpracę z drukarnią, webmasterem lub kolejnym projektantem:

  • PDF – najbezpieczniejszy, uniwersalny format do podglądu i przekazania logo drukarni, o ile zapisano go jako wektor.
  • EPS – format wektorowy często akceptowany przez drukarnie i programy graficzne.
  • AI – plik źródłowy z programu Adobe Illustrator, przydatny przy dalszej edycji przez grafika.
  • PNG – wersja rastrowa z przezroczystym tłem, przeznaczona głównie do internetu i prezentacji.
  • JPG – wersja z tłem, użyteczna w prostych materiałach cyfrowych, lecz mniej elastyczna niż PNG.

Pakiet może zawierać też wersje logo w kolorze, w czerni i w bieli, a także układ poziomy, pionowy oraz sam symbol. Przydatne są osobne pliki przeznaczone do ekranu w przestrzeni RGB i do druku w przestrzeni CMYK. Nie chodzi o teorię kolorów, lecz o zachowanie możliwie spójnego wyglądu znaku w różnych mediach.

Notka ekspercka: format PDF nie zawsze oznacza grafikę wektorową. Można utworzyć PDF zawierający wektory, ale także taki, który jest tylko obrazem rastrowym. Samo rozszerzenie pliku nie wystarcza, aby ocenić jego przydatność do druku.

Nie traktuj pliku CDR jako podstawowego formatu wymiany. Jest związany z programem CorelDRAW i może nie otworzyć się poprawnie w innych aplikacjach. Jeśli grafik pracuje w CorelDRAW, poproś również o PDF lub EPS z poprawnie zapisanymi elementami wektorowymi.

Jaki format wybrać do konkretnego zadania?

Wybór pliku zależy przede wszystkim od tego, gdzie umieścisz logo i czy potrzebujesz przezroczystego tła:

  • Strona internetowa – PNG, gdy potrzebujesz przezroczystości, albo SVG, jeśli serwis obsługuje grafikę wektorową.
  • Media społecznościowe – PNG bez tła, szczególnie gdy logo ma zostać nałożone na zdjęcie lub kolorową grafikę.
  • Wizytówki, ulotki i banery – PDF lub EPS w wersji wektorowej, najlepiej przygotowanej do druku.
  • Prezentacja lub dokument Word – PNG, gdy logo ma pojawić się na dowolnym tle, albo PDF, gdy liczy się zachowanie układu.
  • Billboard i gadżety reklamowe – plik wektorowy, ponieważ drukarnia może dopasować wielkość znaku do konkretnego nośnika.

JPG nie jest dobrym wyborem do logo umieszczanego na różnych tłach, ponieważ zapisuje obraz bez przezroczystości. Zwykle pojawi się wtedy białe lub kolorowe prostokątne tło. Nie należy też wysyłać do drukarni małego JPG z internetu, jeśli dostępny jest plik wektorowy. Powiększenie takiego obrazu może obniżyć jakość wydruku.

Jeśli masz tylko PNG albo JPG, grafik może wykonać wektoryzację, czyli odtworzyć znak w postaci wektorowej. Przy bardziej złożonym logo wymaga to jednak dodatkowej pracy, dlatego lepiej zachować pliki wektorowe od początku.

Co sprawdzić po otrzymaniu plików?

Przed zamknięciem paczki na dysku sprawdź, czy zawiera najważniejsze wersje:

  • Masz przynajmniej jeden plik wektorowy, najlepiej PDF lub EPS.
  • Masz PNG z przezroczystym tłem do użycia w internecie i prezentacjach.
  • Masz JPG do prostych zastosowań, w których białe lub jednolite tło nie przeszkadza.
  • Otrzymałeś wersje logo w kolorze, czerni i bieli, jeśli są potrzebne.
  • Wiesz, który plik jest przygotowany do druku w CMYK, a który do ekranu w RGB.
  • Pliki mają czytelne nazwy, na przykład wskazujące wariant logo i przeznaczenie.

Najważniejszy plik w pakiecie to wektor, a najbardziej uniwersalnym formatem przekazywanym klientowi zwykle będzie poprawnie przygotowany PDF. PNG ułatwi codzienne użycie w sieci, natomiast JPG pozostanie wersją pomocniczą. Taki zestaw pozwala korzystać z logo bez utraty jakości i bez każdorazowego proszenia grafika o nowy eksport.